Cela ne fait aucun doute: en comparant les données d'une année à l'autre, l'intérêt pour les nouveaux lancements de smartphones diminue et diminue de manière spectaculaire.
Cela ne s'est pas fait uniquement au cours des quelques lancements précédents, mais ce ralentissement se produit depuis des années.
Lancement de la ligne Galaxy S: les données de Google Trends l'indiquent clairement
ou Apple iPhone lance:
Aucun lancement de téléphone ne s'est approché du lancement de l'iPhone 6 en termes d'intérêt.
Pour comparer Apple et Samsung sur la même échelle, voici le plus gros lancement de Samsung par rapport à l'iPhone 6:
C'est une forte différence mais pas tout à fait surprenant.
Nous sommes peut-être moins intéressés par les nouveaux lancements, mais les ventes ne baissent pas. En fait, les ventes mondiales de smartphones ont augmenté. Cela a été motivé par une adoption accrue sur les marchés émergents tels que l’Inde. Les produits Apple et Samsung ne sont pas là, mais les smartphones plus économiques trouvent des consommateurs enthousiastes.
Pourtant, les graphiques nous montrent clairement: entre-temps, il y a plus de smartphones que jamais, les consommateurs occidentaux ne sont plus aussi intrigués par la suite des événements.
Pourquoi l'iPhone 6 a été le dernier grand lancement
L'iPhone 6 et l'iPhone 6 Plus ont été les premières incursions d'Apple dans la fabrication d'appareils plus grands, ce que les fabricants d'Android avaient déjà prouvé être un succès.
L'iPhone 5 a été salué comme l'un des meilleurs appareils jamais conçus par Apple. Au moment du lancement du 5S, même s’il s’était amélioré et remarquablement remarquable, la taille de son écran de 4 pouces était limitée.
Apple lance enfin un smartphone de 5, 5 pouces qui attire beaucoup de monde, mais qui est devenu le dernier changement passionnant pour les fans d'iPhone.
L'iPhone 6 de 4, 7 pouces a finalement été emballé dans un appareil de taille similaire, tandis que le Plus de 5, 5 pouces était adapté au marché des "phablets", comme on l'appelait alors.
L'iPhone 6 a donc introduit Apple Pay et ajouté le support pour NFC. La Apple Watch a été annoncée au même moment, ce qui a suscité encore plus d'intérêt.
L'iPhone n'a pas cessé de vendre à travers les versions 6, 7, 7 et désormais l'iPhone 8, mais les acheteurs d'Apple étaient nettement moins enthousiastes que le temps ne l'utilisait.
Le cycle de vie de la technologie
Depuis 2007, la croissance et l'innovation des smartphones ont presque bougé. Au début, les progrès étaient rapides et rapides. L'industrie s'est lancée dans de nouveaux appareils dotés d'écrans plus grands, de meilleures caméras, d'un traitement plus rapide, d'une étanchéité, etc.
L'innovation a considérablement ralenti en termes de fonctionnalités qui pourraient nous émerveiller. Les fabricants ont maintenant du mal à différencier leurs produits.
De nouveaux téléphones sont créés chaque année et ils sont meilleurs à bien des égards, mais les améliorations sont principalement progressives. Ils ont toujours plus de traitement RAM, de meilleurs appareils photo et de nouvelles conceptions plus élégantes.
Mais rien n’a attiré l’attention comme le premier iPhone à grand écran.
Cela pourrait s'expliquer par le cycle de vie de la technologie, qui peut être représenté par une courbe en S:
Tout comme l’innovation a plafonné au fil du temps, l’intérêt aussi. L'excitation n'est plus là.
Flagships
La concurrence croissante, la similitude et la saturation du marché ne peuvent pas être claires.
Être une génération ou deux n'est plus le cas. Il y a peu d'innovations précieuses dans les téléphones de cette année que dans celles de l'année dernière.
Il est compréhensible que les gens essaient de tirer le meilleur parti de leurs téléphones actuels alors que l’alternative peut dépasser les 800 $.
Le coût est encore plus une préoccupation majeure maintenant. L'iPhone 6 a fait ses débuts à partir de 649 $ US et avec l'annonce du X 999 $. Il y a une tendance naturelle à ignorer les derniers appareils lorsqu'ils commencent à paraître hors de portée.
Il est compréhensible que les gens essaient de tirer le meilleur parti de leurs téléphones actuels alors que l’alternative peut dépasser les 800 dollars. Le OnePlus 5 ressemble à un gagnant en 2017 pour cette raison. C'est un super téléphone.
Des marques comme Huawei ont vu leur part de marché augmenter grâce à un matériel attrayant disponible à des prix inférieurs. Vivo, Xiaomi et Oppo sont d’énormes marques en Asie. Ils n'ont pas beaucoup de pénétration dans les marchés occidentaux où le pouvoir d'achat est plus élevé. Mais même dans les pays d'origine de ces entreprises, les smartphones moins chers sont assez bons et le sont depuis un cycle ou deux.
Statista Au cours des dernières années, Samsung et Apple ont perdu des parts de marché sur le marché mondial.
Pour vous donner un exemple personnel: je lance un Nexus 6P. Il a maintenant deux ans et montre des signes de ralentissement, mais se porte toujours bien. C'est un casse-tête pour beaucoup. Android Oreo est la dernière garantie. Tenir au courant des mises à jour logicielles n’est pas aussi facile que sur un PC ou un Mac.
Verrons-nous jamais un autre lancement de blockbuster?
Bien que ce soit certainement possible, le prochain lancement de blockbusters ne sera probablement pas pour un smartphone phare typique.
Apple a tenté de faire tomber les chaussettes avec l'iPhone X. L'encoche douteuse au sommet de l'appareil et l'iPhone 8 réduisaient l'impact de son annonce.
L’annonce de Google Pixel 2 la semaine dernière n’était pas excitante non plus. On dirait qu'il veut être un bon téléphone, et l'appareil photo est superbe. Le lien avec l'IA est actuellement utile, mais ce n'est pas surprenant.
En regardant dans une boule de cristal, il est possible que quelque chose comme un dispositif totalement flexible, un bond en avant dans l'IA, ou un lien avec la réalité augmentée pourrait nous faire rester assis et faire attention. Une nouvelle courbe en S technologique pourrait émerger et nous pourrions nous enthousiasmer à nouveau.
Jusque-là, le lancement d'appareils similaires sans nouvelle technologie convaincante ne soulèvera pas autant que le sourcil. Même quand c'est Apple.
