Si l'industrie mobile était à l'océan, Huawei serait certainement un grand requin blanc. Le géant chinois se déplace rapidement, frappe fort et peut sentir le sang à des kilomètres.

Mais, tout comme le requin, Huawei ne peut s’empêcher de bouger. Jamais. Si c'est le cas, il se noie. La concurrence est juste que féroce.

En 2017, Huawei a empiété sur les terrains de chasse de Samsung et d'Apple. Pour un temps de lettre, il a même battu Apple est devenu le deuxième plus grand fabricant de téléphones au monde. La grande cible pour 2018 est celle des États-Unis, mais les eaux troubles de la géopolitique se sont révélées trop difficiles à naviguer. Cela signifie-t-il que l'entreprise est morte dans l'eau? Pas de loin.

À venir

Huawei n'est plus un nom exotique pour les consommateurs. Au cours des cinq dernières années, la société s'est séparée de son marché national en Chine et s'est établie comme l'un des meilleurs fabricants au monde. Il n’existe que quelques marchés importants sur lesquels la société n’est pas très présente.

Huawei a progressé selon toutes les mesures en 2017. Elle a gagné des parts de marché, culminant au cours de l'été. Grâce aux fortes dépenses de marketing, Huawei a cimenté sa marque, à la fois sur les marchés en développement et dans l’Ouest. 153 millions de smartphones en 2017, mais la croissance des revenus réels a ralenti.

Huawei a grandi par toutes les mesures en 2017.

La société a également amélioré son jeu de produits en lançant le puissant Mate 10 Pro, qui est le téléphone sacré de l'année de l' Android Authority dans notre comparaison Best of Android 2017. Sur les marchés à forte croissance d’Asie et d’Afrique, la marque Honor a augmenté ses ventes et lui a donné une forte présence sur des marchés en forte croissance.

L'investissement de plusieurs décennies dans la R & D de Huawei a également porté ses fruits en 2017. Le meilleur exemple est la ligne de processeurs Kirin de la société, qui est compétitive par rapport à Qualcomm et Samsung, et à certains égards, une longueur d'avance. Le Kirin 970 SoC, qui équipe le Mate 10 Pro, intègre des fonctionnalités d'intelligence artificielle. Samsung ne devrait correspondre à la seconde partie de 2018. Huawei semble donc avoir beaucoup à gagner de l'adoption de la 5G en 2019-2021, grâce à sa forte contribution à la norme 5G.

Richard Yu annonçant que le Mate 10 arrive aux États-Unis. # CES2018 pic.twitter.com/F2Gg9nXnnl

- Autorité Android (@AndroidAuth) 9 janvier 2018

Entrée refusée

CES 2018, ce qui est supposé être un exploit pour Richard Yu. Le PDG du groupe mobile de Huawei a été nommé "le plus grand nouveau venu de la société par AT & T." Puis la politique a fait son temps et AT & T a quitté le marché. Yu se retrouva sur scène à Las Vegas, luttant pour expliquer ce qui s'était passé.

C'est le moment le plus mémorable de CES. Huawei a déclaré: "Les consommateurs américains veulent souffrir davantage, car ils ne disposent pas du meilleur choix en matière de smartphones.

Huawei depuis des années. "Nous avons prouvé notre qualité, notre protection de la confidentialité et de la sécurité", a déclaré Yu.

CES 2018, ce qui est supposé être un exploit pour Richard Yu.

La CES a également fait l’objet d’une autre mauvaise nouvelle: les législateurs américains ont fait pression sur les transporteurs pour qu’ils cessent de travailler avec Huawei à quelque titre que ce soit, ce qui a pour effet d’isoler la société du marché. Il y a à peine une semaine, Bloomberg a annoncé que Verizon avait ainsi renoncé à un accord avec Huawei en raison de pressions politiques.

Pourquoi les opérateurs américains ne vendent pas le meilleur téléphone au monde, c’est compliqué. Quelle que soit la raison, il est clair que Huawei ne veut pas entrer sur le marché américain, qui est effectivement contrôlé par les transporteurs. En 2018, Huawei souhaite trouver des sources de croissance ailleurs, principalement en Europe et sur d'autres marchés. "Nous n'avons pas d'autres options", a déclaré un responsable de la société à The Information .

Ennemi aux portes

Malgré le revers enregistré aux États-Unis, Huawei peut rester compétitif à l'échelle mondiale. Les États-Unis sont le plus grand marché au monde pour les téléphones haut de gamme, mais c'est dans les pays en développement que la croissance est réelle. Huawei n'est pas gêné par un non-sens politique.

La société est très active sur les marchés en forte croissance, mais tous les autres le sont également. Cela inclut Samsung et Apple, mais Huawei est probablement plus inquiet pour ses rivaux chinois comme Oppo, Vivo et Xiaomi.

Oppo et Vivo sont la plus grande menace.

Oppo et Vivo - des sociétés soeurs appartenant à BBK Corporation - constituent la plus grande menace pour Huawei en 2018. Leur part de marché cumulée est supérieure à celle de Huawei et même d'Apple. Oppo et Vivo sont très forts en Chine en particulier, mais aussi en Inde et dans d'autres pays d'Asie. Huawei veut les avoir à tous les prix et veut se salir.

Une recrue Xiaomi pourrait avoir des problèmes de sort pour Huawei, qui a copié le livre de jeu de Xiaomi avec sa sous-marque Honor. Xiaomi a élargi son réseau de vente au détail physique au cours de la dernière année, gagnant des parts de marché à un rythme accéléré.

Ajoutez tout le monde à la mêlée - y compris Google, ce qui est inquiétant - et vous comprendrez pourquoi Huawei ne peut même pas se permettre une seconde.

Laissez les produits parler

Le marché de la téléphonie mobile n'a jamais été aussi encombré et concurrentiel, mais Huawei est habituée à la pression. Ses produits sont passés du marché au rayon supérieur en cinq années à peine, grâce à leur qualité, leurs caractéristiques et leur prix. Rien à ce sujet ne changera en 2018, avec des téléphones comme le P20 et le Mate 20, ainsi que la nouvelle gamme Honor, qui devrait arriver sur le marché.

Huawei veut doubler ses activités sur les marchés où il peut opérer en utilisant une partie des fonds investis aux États-Unis. La société a réservé 100 millions de dollars uniquement pour le lancement annulé d’AT & T. Tout cet argent doit être redéployé en Europe et en Asie, ce qui accroîtra la pression sur ses rivaux.

Le marché de la téléphonie mobile n'a jamais été aussi encombré et concurrentiel, mais Huawei est habituée à la pression.

Huawei a été choisi dans Google et Amazon. Google semble être le choix logique, mais Huawei l'a déjà fait. De plus, contrairement à Google, Amazon ne concurrence pas Huawei sur les téléphones. Huawei veut être du côté des gagnants, Google Assistant et Amazon Alexa devenant ainsi les grandes plates-formes de la prochaine ère informatique.

Enveloppant

Le grand requin blanc est resté inchangé au cours des millions d'années d'évolution. Huawei n'a pas ce luxe. En 2018, le géant chinois doit se changer et relever les énormes défis - et les opportunités - qui nous attendent

Il est clair, plus que jamais, que Huawei souhaite sérieusement devenir la première entreprise mondiale de smartphones. Cela ne se produira pas en 2018, mais Huawei a une bonne chance de battre Apple et de devenir n ° 2 mondial. Huawei veut être plus motivé pour devenir le plus grand acteur au monde. Huawei dehors.