Curt Smith

Samsung ne dispose pas d'un budget marketing illimité, mais certains de ses concurrents le pensent probablement bien. La société, qui a payé 20 millions de dollars pour quelques heures sous les projecteurs des Oscars, a dépensé 14 milliards de dollars pour les publicités et autres activités marketing en 2013 seulement. Ce type de budget ouvre de nombreuses possibilités, y compris des plus sauvages, comme la prise en charge du plus grand terminal de l'aéroport le plus achalandé d'Europe.

Samsung vient d’annoncer que le terminal 5 de l’aéroport de Londres Heathrow, l’un des plus grands et des plus fréquentés au monde, sera renommé "Terminal Samsung Galaxy S5" pour une période de deux semaines.

Portez le nouveau nom dans "ce que la société appelle" une "campagne révolutionnaire": panneaux, indicateurs, écrans numériques et même le site Web du terminal. L'aéroport d'Heathrow vous permet de vous rendre au terminal 5.

Ouvert en 2008, le Terminal 5 est le plus grand aéroport d'Heathrow, avec 350 000 mètres carrés et près de 30 millions de passagers ont transité en 2012 seulement. En tant que telle, la campagne de Samsung est "soi-disant" emblématique du Galaxy S5 face à des milliers de clients potentiels. Mais les grands aéroports ne peuvent pas se venger sans un changement de nom potentiellement déroutant. Le responsable marketing de Samsung espère donc que ce cascadeur ne se retournera pas.

En ce qui concerne les dépenses récentes de Samsung pour cette campagne, la société a enregistré une forte baisse au Royaume-Uni au premier trimestre de 2014, passant de 36, 7% à 30, 2% de part de marché. Apple et Sony dans le haut de gamme et Motorola dans le segment des budgets, Samsung s’efforçant de mettre le Galaxy S5 au premier plan.