L'actualisation du Samsung Galaxy Note 8 et de l'iPhone a mis beaucoup de consommateurs à rude épreuve (et de portefeuilles). Ils sont ultra-coûteux, sans doute, mais certains affirment que le nombre impressionnant de technologies de pointe justifie la hausse des prix.

Voyons les choses en face, faire payer 1 000 $ ou plus, c'est simplement prêter attention à la marque. Il y a beaucoup de performances vives, d'excellentes images, un affichage cristallin, et tout le logiciel que vous pourriez souhaiter pour 500 $ ou même moins, mais ils imprègnent rarement les titres.

Innovation vs banalisation

Bien sûr, ce n'est pas un phénomène nouveau. Les entreprises de téléphonie mobile essaient actuellement de se débrouiller avec une nouvelle technologie en adoptant des matériaux plus coûteux ou en revitalisant leur conception à un prix élevé. La question "Avez-vous vraiment besoin de cette fonctionnalité" apparaît toujours lors d'un achat technologique coûteux.

Cependant, la nature mature de l'industrie des smartphones est en train de devenir de plus en plus extrême, et ce depuis plusieurs années maintenant. La montée en puissance de Xiaomi, Huawei, Vivo, OnePlus et d’autres ont été HTC, Motorola et Sony ont été victimes de cette nature compétitive de la banalisation. Le terme un peu obscur «super-intermédiaire» est plus pertinent que jamais.

Il serait ridicule de suggérer à n'importe quel fabricant de déclarer «nous ne voulons plus innover, nous avons perfectionné le smartphone», mais le revers de la médaille est que les prix les plus élevés vont continuer à augmenter.

Dans l'espace phare, le seul moyen de rester en dehors du prix standardisé consistait à proposer de plus en plus de fonctionnalités premium. Mais comment justifier un prix plus élevé lorsque des téléphones rentables copient autant de ces fonctionnalités un an plus tard?

La clé, bien sûr, lire investir dans des technologies émergentes coûteuses. Les manufactures animales phares les plus performantes ont rapidement adopté des tendances telles que la prise en charge de la réalité virtuelle, les écrans HDR, la qualité audio supérieure, les scanners à iris et les deux caméras, qui peuvent également être utilisés pour améliorer encore le dernier.

Ce n’est pas un hasard si à peine les prix des OLED de 5 pouces ont-ils baissé, les nouvelles conceptions plus coûteuses «bezelless» ont commencé à apparaître pour maintenir les leaders en tête. Il est également très pratique d'effectuer un zoom avant ou arrière. Samsung va même jusqu'à faire de ses téléphones des ordinateurs de bureau avec Dex, dans le but de satisfaire également les marchés des entreprises. Il ne s'agit pas uniquement de coûts matériels, mais également de R & D, de logiciels et d'écosystèmes.

Tentative de sortir-Mac Apple

C'est un bon endroit à regarder si nous voulons voir où cela se dirige vers l'espace des ordinateurs portables. Le marché est fortement transformé en produits de base, à une exception notable: les Macbooks d’Apple.

Les Macbooks continuent de se prêter à l’exception des fabricants de niche opérant sur les marchés des entreprises et des jeux. Cela s’explique en partie par des fonctionnalités et des logiciels uniques (bien que le Touch Bar et le Retina Display justifient le prix), ainsi que par une construction premium mince et légère. Mais on peut dire que le facteur le plus important est la marque Apple Mac: elle est chère et devrait être la meilleure.

L'iPhone a démontré que la stratégie de marque est un outil puissant et Samsung continue de renforcer son marché.

Samsung a adopté une position similaire avec la publicité sur son smartphone.

Les Galaxy Note 8 et S8 offrent un écran mince avec HDR et un rapport 18: 9, mais l'écran Infinity de Samsung, peu importe ce que cela signifie. Les derniers produits phares ne prennent pas uniquement en charge les anciens périphériques ennuyeux, il s'agit de la marque "Phone +" de Samsung et incluent des éléments tels que Dex, Gear VR et la caméra Gear 360. De plus, Samsung a son propre concurrent Siri à Bixby. La stratégie de marque est un outil puissant et Samsung continue de renforcer son marché.

Il existe des comparaisons similaires à celles des marchés des smartphones de moyenne et haute gamme et des ordinateurs portables Windows. La réputation de la marque est toujours un facteur important, car personne ne veut que son nouvel ordinateur portable ou son nouveau téléphone tombe en panne dans un délai d'un mois, mais ce n'est probablement pas aussi important que le rapport qualité-prix. Fait intéressant, la situation des ordinateurs portables a vu Lenovo prendre une énorme part du marché, et il est possible que le marché des smartphones commence à devenir moins que des marques phares.

C'est une situation apparemment étrange. Mais c'est exactement ce qui s'est passé sur les marchés des ordinateurs portables, de la télévision et de l'audio, et cela se produit également avec les smartphones.

Trouver une niche, et rapide

Huawei, avec son Porsche Design Mate 9 l’année dernière, tente de se perdre dans la mer des smartphones économiques. L'histoire nous dit que tomber derrière cette perception de prime peut rapidement tuer un feu. Découvrez ce qui est arrivé à HTC, Motorola et Sony après avoir échoué à suivre le rythme des joueurs haut de gamme.

Aucun des deux grands joueurs n'est à l'abri d'un destin similaire, malgré leurs positions apparemment sûres. Même Apple ressent le besoin de revigorer sa gamme d’iPhone après le plateau de la croissance des smartphones ces deux dernières années. Cela étant dit, faire payer une fortune ne sera pas le seul moyen d'assurer le succès en tant que marque de smartphones haut de gamme. Trouver un créneau approprié peut être tout aussi efficace.

À cet égard, LG s’efforce de développer ses produits haut de gamme en tant qu’appareils centrés sur les médias. LG a beaucoup insisté sur ses options de qualité vidéo avec le nouveau V30 et s'adresse donc à l'auditoire avec l'inclusion d'un DAC tiers, qui était autrefois le domaine de HTC. De même, Huawei's Honor se distingue par son offre exceptionnelle en termes de qualité, de photo et de qualité. De manière significative et pas seulement avec un miracle, mais en bâtissant une réputation à long terme.

De meilleures spécifications et des prix plus élevés veulent seulement que beaucoup de fabricants en aient pour l'instant, mais au lieu de cela, davantage de marques pourraient commencer à se spécialiser dans des domaines tels que les médias ou les jeux.

Le téléphone Essential est prometteur, mais pour créer une réputation de marque de premier plan, il faudra plus que de simples lunettes et des accessoires modulaires.

Je finirai par noter que la course haut de gamme ne se limite pas aux deux chevaux les plus populaires. Huawei et Google sont bien placés pour se battre pour une tarte de première qualité aussi, et je ne serais pas surpris que ces marques chargent près de 1 000 $ de la R & D que ces entreprises dépensent. Bien que je suis sûr que vous choisiriez de réduire la concurrence.

La question est, qu'est-ce que tu attends?